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학과탐방

생생한 진학 정보 속에 내 미래가 보인다!

중앙대학교 - 광고 홍보학과

중앙대 광고 홍보학과를 찾아서! (2012년 6월호)
인상적인 광고 카피에 절묘하게 어우러지는 음악과 영상, 그리고 긴 여운을 주는 감동적인 메시지까지. 잘 만든 한 편의 광고는 사람의 마음을 움직이는 부드러운 힘을 갖고 있다. 오늘은 이런 광고의 매력에 푹 빠진 사람들과 만나 볼 차례다. 우리나라 최초의 광고 홍보학과이자, 최고의 위치에 우뚝 서 있는 중앙대 광고 홍보학과에서는 무엇을, 어떻게 배울까? 이 궁금증을 해결하기 위해 광고에 대한 호기심과 열정으로 똘똘 뭉친 김소연·우예희·이지우 세 학생이 직접 중앙대를 찾았다! 그럼 지금부터 중앙대 광고 홍보학과의 이모저모를 알아본 생생한 인터뷰 현장을 공개한다~!

*
김소연 선배님, 안녕하세요! 저는 퇴계원고 3학년에 재학 중인 김소연입니다. 같이 온 친구들은 숙명 여고 2학년 우예희, 충남 외고 2학년 이지우라고 해요. 저희 모두 멋진 광고 기획자가 되고 싶은 꿈을 갖고 있는데 그 꿈에 먼저 한 발짝 다가선 선배님들을 보니 부럽고 멋져 보여요. 오늘 많은 조언 부탁드려요.

이연호 모두 반가워~. 난 우리 학과 학생회 부회장을 맡고 있는 3학년 이연호야. 소연이는 공부할 시간도 부족할 텐데 이렇게 찾아와 줘서 고마워.

신민경 여러분, 안녕? 광고 홍보학과 3학년 신민경이라고 해. 정말 반갑다. 먼저 우리 학과 소개부터 해야겠지? 친구들은 ‘광고 홍보학과’ 하면 뭐가 떠올라?

김소연·우예희·이지우 멋있어요! 톡톡 튀는 광고 카피, 신선함? 파격과 감동이요!

신민경 흔히 우리 학과가 광고 카피를 쓰거나, 광고 디자인을 제작하는 테크닉을 전문적으로 익히는 곳이라고 오해하곤 해. 나 역시도 입학하기 전엔 그렇게 단순하게만 생각했어. 그런데 실제로 와 보니 아주 광범위한 영역을 다뤄서 무척 놀랐지 뭐야.

* 커리큘럼 소개
이연호 광고 홍보학과는 기획, 매체, 홍보, 제작의 4가지 큰 틀을 중심으로 기업의 광고 및 홍보 전문가로 성장하기 위한 공부를 하는 학과야. 특히 우리 학교는 이 분야들을 모두 아우르는 종합적인 ‘커뮤니케이션 관리자’ 양성을 목표로 하고 있지. 그래서 영상이나 인쇄 광고물을 제작하고 디자인하는 세부적인 영역보다 광고·홍보를 기획하고 관리하는 과정에 더 초점이 맞춰져 있어.

이지우 아~ 광고 제작과 홍보 두 가지를 집중적으로 공부하는 줄 알았는데 더 폭넓게 배우는 거군요? 커리큘럼의 4가지 영역에 대해 좀 더 듣고 싶어요.

이연호 먼저 기획 분야는 광고 기획 전략, 상황 분석 능력, 마케팅 커뮤니케이션 능력을 기르기 위한 수업들로 이루어져 있어서 인터넷 광고 기획, 광고 캠페인, 광고 프레젠테이션, 광고 효과론 등을 배우지. 제작 분야와 관련해서는 숙련된 광고 카피라이터와 아트 디렉터(art director)를 양성하기 위한 프로그램들이 마련돼 있어. 완성도 높은 광고를 제작하는 데 필요한 독창적이고 전략적인 사고 능력을 기르는 실습 수업이 중심이 되지. 홍보 분야는 조직의 대내외적 커뮤니케이션을 위한 의사 결정 능력, 전략적 관리, 비판적 사고 능력을 키우기 위한 교육 과정들로 이루어져 있어. 마지막으로 매체 분야에서는 텔레비전, 신문, 라디오, 잡지의 전통적인 4대 매체를 비롯해 인터넷이나 스마트폰 등 새로운 매체와 소비자의 접점을 어떻게 관리할 것인지, 또 이 매체들에 광고를 어떻게 집행하는 것이 효율적일지에 대해 배우지.
그런데 갈수록 광고, 홍보, 매체, 기획, 마케팅이 독립적인 역할로 구분되기보다는 서로의 영역을 조금씩 넘나들면서 유기적인 효과를 내는 경우가 많아. 그래서 요즘은 어느 한 분야만 파고들지 않고, 이들 분야에 두루 능한 커뮤니케이션 전문가의 역량이 많이 요구되지.


* 실습 수업
우예희 실습 수업에서는 직접 광고 카피를 써 보고, 디자인을 한다고 들었어요. 번뜩이는 창의력이 부족하다거나, 그림을 못 그리는 학생들도 잘 적응할 수 있을지 궁금해요.

신민경 세 친구들은 모두 광고 기획자가 되고 싶다고 했지? 카피라이터나 광고 디자이너처럼 세분화된 분야의 전문가를 목표로 하는 게 아니라면 그 점에 대해 전혀 걱정하지 않아도 돼. 물론 사진을 찍는 감각이 탁월하고, 디자인 툴을 자유자재로 다룰 줄 아는 사람이 표현 면에서 유리한 건 사실이야. 하지만 광고 기획자에게 그건 어디까지나 수단에 불과해. 입학 전에 그런 전문적인 능력을 갖추고 오는 동기들도 몇 없을뿐더러, 학과에 와서 배우는 내용만으로도 충분히 수업을 따라갈 수 있어.^^
광고 기획자로서 가장 중요한 건 사전 조사 과정에서의 정보 분석력과 통찰력이야. ‘아는 만큼 보인다’는 말처럼, 철저한 조사를 통해 내가 만들 광고의 주된 소비층이 누구인지, 그들이 즐겨 보는 매체는 무엇인지 등을 꼼꼼하게 조사해서 광고를 어떻게 기획하고 제작할 것인지가 관건이지.

* 중앙대 광고 홍보학과의 자랑거리
우예희 아, 광고인에게는 톡톡 튀는 창의성이 가장 중요할 거라고 생각했는데 아니었네요! 중앙대 광고 홍보학과만의 자랑거리가 있다면요?

이연호 가장 차별화되는 점은 교육 과정이 매우 전문적이고 세분화돼 있다는 거야. 예전에 우리 학과의 커리큘럼을 설계하셨던 학과장님께서 그 당시 세계에서 손꼽히는 대학의 광고 홍보학과의 교육 과정을 참고해, 기초와 실무를 아우르는 체계적인 교육 시스템을 완성할 수 있었다고 해. 그 덕분에 해외 어느 대학의 커리큘럼과 비교해도 손색이 없을 정도로 광고·홍보 분야를 깊이 있게 배울 수 있다는 점은 정말 자랑스럽게 여기고 있어. 지난 2009년엔 세계 최고의 광고학회라 할 수 있는 미국 광고학회(AAA)가 발간한 『광고 교육의 한 세기』라는 책에, 우리 학과가 소개되기도 했어. 거기엔 미국을 비롯한 전 세계 각국의 대표적인 광고 교육 프로그램이 나와 있는데, 한국에선 유일하게 우리 학과의 커리큘럼이 실렸지.

신민경 광고·홍보 관련 분야에서 활발하게 활동하고 있는 동문들이 굉장히 많아서 서로 소통하고 도울 수 있는 인적 네트워크가 잘 형성되어 있다는 점도 큰 장점이야. 현업에서 뛰어난 능력을 인정받고 계신 분들이 실습 수업을 책임지고 있어서 현장의 실무를 생생하게 들을 수 있다는 점도 만족스럽고. 또 응용 학문이라는 전공의 특성에 맞게 이론과 실무 능력을 겸비할 수 있도록 산학 연계 프로그램들도 많이 갖추어져 있어. 나도 이번 학기에는 홍보 대행사에서 인턴으로 일하며 학교에서 배운 이론을 바탕으로 PR 실무를 경험해 보는 중이야.


* 중앙대 광고 전람회
우예희 장점이 한두 가지가 아니네요.^^ 전공과 관련한 학과 행사에는 어떤 것들이 있어요?

이연호 가장 대표적인 행사는 매년 가을에 열리는 광고 전람회야. 광고·홍보와 기업 커뮤니케이션과 관계된 이슈에서 주제를 선정해 우리의 시각으로 재해석하는 학과의 가장 큰 행사지. 기획에서부터 홍보, 디자인, 영상 준비, 그리고 기업 스폰서를 구하는 일 등의 모든 과정을 학생들이 직접 준비하고 있어. 작년엔 클라이언트의 수주를 따는 것에서부터 광고를 기획하는 과정 등 한 편의 광고가 만들어지기까지의 모든 과정을 연극 형식으로 보여 줬지.

* 광고 홍보학과 수업의 특징
김소연 아, 저도 작년에 광고 관련 인터넷 카페에서 전람회 홍보물을 본 적 있어요. 내년엔 그 자리에 저도 꼭 참석할 수 있었으면 좋겠어요! 그런데 전공을 공부하는 과정에서 힘들었던 점은 없었나요?

이연호 우리 학과의 수업에서는 대부분 팀 단위로 과제를 하는 경우가 많아. 보고서나 기획서를 작성하고, 발표를 준비하기 위해 여러 명의 의견을 조율해 하나로 수렴하는 과정이 생각보다 어렵지. 팀 프로젝트를 위해 토론하고 준비하느라 학교에서 며칠씩 밤을 샌 적도 있고.

이지우 에이, 미리미리 준비해 두면 굳이 밤샘 작업까지 하지 않아도 될 텐데요.^^;

이연호 헉, 결코 게으름을 피우느라 그런 게 아냐! 과제를 제출할 마감 시간은 정해져 있는데 좀 더 완벽하게 만들고 싶은 열정이 크기 때문이랄까. 하하. 예를 들어 광고를 만드는 과제를 할 때, 모든 사람들에게 우리가 기획한 광고의 의도와 메시지를 선명하게 전달하기 위해 작은 부분 하나까지 세심하게 살피고, 수정을 거듭하는 과정이 만만치 않거든. 팀원들의 다양한 의견이 쏟아지는 데다 그걸 반론하는 과정에서 늘 열띤 토론이 벌어지는 편이야. 이때 얼마나 잘 싸우느냐는 누가 더 구체적인 자료나 기사, 논문 같은 자료를 제대로 조사해 왔느냐에 따라 판가름 나지.

* 광고 홍보 공모전
이지우 참, 광고 홍보학과 학생들은 공모전에 많이 참가한다고 들었어요.

이연호 응, 그런 편이야. 이 얘기라면 민경이가 들려주는 게 좋겠다. 얼마 전, 국내 최고의 홍보 대행사로 꼽히는 KPR 공모전에 입상한 실력자거든.^^

우예희 우아~ 멋져요. 공모전은 어떤 내용을 어떻게 준비해야 하는 거죠?

신민경 공모전의 대상이나 형식은 주최 측이 어떻게 지정하냐에 따라 달라. 대상이 특정 브랜드에 한정될 수도 있고 기업의 이미지 전체가 될 수도 있어. 공모 형식도 홍보나 마케팅 기획서, 혹은 인쇄·영상 광고로 세분화되지. 대부분 대학생들은 광고를 제작하는 전문적인 능력을 갖고 있지 않기 때문에 보통 기획서 공모전에 참가하는 편이야. 광고·홍보 대행사가 주최하는 공모전은 여러 클라이언트(광고주) 가운데 한 군데를 선택해서 도전할 수 있어. 나는 10여 개의 회사 가운데 유제품을 만드는 모 기업의 두유 제품 홍보 기획서를 준비했지. 그 제품의 홍보 타깃을 정해서, 어떤 홍보 전략을 쓸 것인지, 어떤 매체에 광고를 하고, 어떤 프로모션을 진행할 것인지에 대한 기획을 했어.

김소연 공모전에서 좋은 성적을 거두는 선배님만의 비결이 있다면 저희에게만 살짝 알려 주세요~.

신민경 비결이라고 할 만한 게 없는데 어쩌지?^^; 설령 있다고 해도 일급비밀이야! 하하. 평소 학교 수업 과제를 모두 하나의 공모전처럼 여기고 꾸준히 연습했던 게 피가 되고 살이 되었나 봐. 팀워크가 잘 이루어질 수 있도록 자기가 맡은 일을 열심히 하고, 또 공모전 주최 측이 원하는 핵심이 무엇인지 치열하게 고민했던 노력이 좋은 결과를 낸 것 같아.

* 광고 홍보 관련 추천 책
이지우 그 비결이 ‘타고난 재능이나 감각’이었다면 좌절할 뻔했는데, ‘노력’이라고 하시니 용기가 나는데요?^^ 혹시 고등학생에게 도움이 될 만한 광고나 홍보 관련 자료가 있다면 추천해 주세요.

이연호 전공 공부를 좀 더 쉽게 접해 보고 싶다면 우리 학과 김정현 교수님이 쓰신 『설득 커뮤니케이션의 이해와 활용』을 읽어 봐. 광고 홍보학을 배우기 위한 기초적인 커뮤니케이션 이론을 알기 쉽게 설명한 책이야. 또 김주호의 『PR의 힘: PR 사례집』도 함께 추천해 주고 싶어. 이 책에는 다양한 홍보 사례와 방법들이 쉽게 나와 있어서 너희가 보기에도 무리가 없어. 굳이 전공과 관련한 책이 아니라도 인문·사회 과학 분야의 책을 골고루 읽어 두면 나중에 전공을 공부하는 데 큰 도움이 될 거야.


* 중앙대 광고 홍보학과 졸업생들의 진출 분야
이지우 네, 추천하신 책들을 꼭 읽어 봐야겠어요! 그럼 졸업생들의 진출 분야는 주로 어떤 편인가요?

이연호 우리 학과는 전공에 대한 만족도가 높아서 전공과 관련한 분야로 진출하는 비율이 아주 높은 편이야. 졸업한 선배들을 보면 광고 대행사나 홍보 대행사, 기업의 마케팅 부서, 각 기업의 홍보 부서 및 커뮤니케이션 부서 등 다양한 분야로 진출해 있어. 많은 동문들이 제일기획이나, 이노션, HS애드, 대홍기획, TBWA 등 국내 주요 광고·홍보 대행사에서 전문가로 활동하고 있지.

* <고교독평> 친구들에게 해 주고 싶은 이야기
김소연 그렇군요. 오늘 선배님들 덕분에 학과에 대해 궁금했던 많은 걸 알 수 있었어요. 감사합니다. 13학번 후배로 꼭 다시 찾아올게요!^^

이연호 그래, 더 궁금한 게 생기면 우리 학과 웹진(cauadpr.com)에 언제든 글을 남겨 줘. 수험생들에게 우리 전공에 대한 이야기나 입시 정보를 알리고 소통하기 위해 만든 블로그니까 부담 없이 놀러 와.^^

신민경 오늘 세 친구들과 만나서 정말 반가웠어. 마지막으로 한 가지 덧붙이자면 무한한 가능성을 가진 때인 만큼, 한 분야만 파고들지 말고 다양한 방면에 관심을 갖고 폭넓게 경험해 봤으면 해. 광고 홍보학과에 와서도 그런 경험들은 큰 도움이 될 거야. 그리고 틈날 때마다 관심 있는 학과들의 홈페이지를 꼼꼼히 살펴봐. 학과 소개 글이나 커리큘럼, 강의 계획서를 꼼꼼히 읽으면서 정말 내가 흥미를 갖고 공부할 수 있을지 생각해 보는 거야. 학과 이름이나 이미지만 보고 전공을 결정하는 친구들이 의외로 많더라고. 광고 홍보학과가 있는 여러 대학을 놓고 커리큘럼이 어떻게 다른지 비교해 보는 것도 재미있을 거야!^^